Quand Gabriel m’a appelé du laboratoire d’électronique et d’optique à Hong Kong, il était électrisé par la refonte de leur identité actuelle (HUDlog) et par leur nouveau nom (Aura Innovation). À l’époque, l’entreprise se spécialisait dans le développement de technologies d’affichage tête haute (mieux connues par leur acronyme anglophone : HUD) visant à améliorer l’efficacité et la sécurité des flottes de véhicules commerciaux.

En d’autres mots : un combo projecteurs-caméras-logiciel installé dans des camions qui transforme leurs parebrises en écran à réalité augmentée. Le résultat : les projections spatialisées semblent s'intégrer à l'espace 3D de la route, comme dans un jeu vidéo ; permettant la visualisation d'informations clés en contexte, et sans quitter la route des yeux.

Leur changement de nom ne signalait pas une simple refonte, mais marquait la préparation pour un avenir où leurs technologies d'autres industries que celle du transport. Ils cherchaient une identité visuelle capable de capturer l’essence de leur ingénierie de pointe.

À travers notre processus collaboratif, nous avons dégagé des thèmes clés pour guider le design : transformation audacieuse, mouvement fluide, stabilité dynamique, efficacité épurée, sécurité assurée, systèmes élégants, réalité augmentée.

La marque image d’Aura, tout comme les projections RA spatialisés qu’elle représente joue avec la perspective : présenté en deux dimensions tout en suggérant le 3D. Les lignes solides semblent envelopper les faces d’un prisme invisible, se repliant en une forme élégante et qui semble s'imbriquer en elle-même.

Au centre se trouve un triangle équilatéral, évoquant la stabilité et la précision. En basculant l'ensemble hors axe, le symbole suggère le mouvement ; du progrès. Cela crée un sentiment d’anticipation : quelque chose est en train de se former, d’arriver, d’évoluer.

Dans le jeu géométrique entre espaces positifs et négatifs, l’ordre est maintenu par la symétrie rotationnelle.

Dans l’espace négatif, un vortex de lignes renforce l’élan rotatif. Dans l’espace positif, des bras en spirale galactique émergent du noyau, incarnant un langage visuel futuriste.

Le logotype Aura est basé sur Eurostile Extended : un classique intemporel dans les industries du camionnage et de l’ingénierie haute technologie reconnu pour sa posture large, sa robustesse et sa personnalité futuriste. Un agencement presque parfait pour le symbole.

Ceci dit, pour insuffler une subtile touche d'ouverture et un d'optimisme, le « R » est substitué pour un caractère plus géométrique.