Impactory lançait son tout premier espace de coworking et avait besoin d’une identité iconique et accrocheuse à la hauteur de sa mission : favoriser la connexion et la collaboration entre entrepreneurs, fondateur·trices, créatif·ves et autres esprits motivés.

Désirant générer de l’amour pour la marque dès le lancement, ils ont demandé un logo symbolique qui représenterait l'esprit de l'entreprise. Quelque chose qui serait reconnaissable au premier coup d’œil. Ma spécialité.

On m’a confié la conception de l’identité visuelle, la signalétique, les collatéraux, le site web, et à peu près tout le reste.

Quand le projet est arrivé sur mon bureau, il portait le nom de travail « The Hive » (La ruche), en référence au côté collaboratif des abeilles dans leur habitat naturel... mais lors des rencontres stratégiques, on s’est vite rendu compte que le SEO relatif aux abeilles était compétitif à un degré presque farfelu, alors le client a opté pour un nouveau nom : Impactory.

L’identité d’Impactory conserve des échos de ses origines dans « The Hive ». La forme d’alvéole ainsi que la palette jaune et noire sont autant de clins d’œil aux abeilles : un exemple parmi les « coworkers » bien aimés en nature.

Quand le nom a changé en plein milieu du projet, j’ai pris un pas de recul pour réfléchir. Qu’est-ce qui fait de cet espace de coworking une vraie « usine à impact » ? À mes yeux, la réponse est simple : ça remonte à l'idée que l'on va plus loin quand on travaille ensemble.

L’espace a été créé pour connecter les gens, pour collaborer, pour créer un tout plus grand que la somme de ses parties. Dans cet esprit, j’ai enrichi mon idée de base avec d’autres niveaux de symbolisme. Un réseau de points évoque une carte de connexions interpersonnelles, comme les liens sociaux dans une communauté. Des lignes convergent vers le centre, renforçant l’idée de rassemblement.

Dépendamment de notre perspective, ces lignes peuvent être vues comme un cube (symbole de l’espace 3D), ou comme un plancher et deux murs (un espace intérieur). Les trois lignes centrales rappellent aussi la forme générale du symbole de la paix, suggérant une harmonie interpersonnelle.

Le logotype est composé en DIN pour son look propre, audacieux, un peu industriel : un clin d’œil au mot racine « factory » de Impactory.

Les fondateurs ont adoré l’identité, qu’ils ont appliquée avec énormément d’enthousiasme dans le décor intérieur et la signalétique de l’espace. Dire qu’ils l’ont déployée partout serait presque un euphémisme. On a même construit un cube 3D de 8 pieds de haut devant l’entrée ! Il paraît que les gens du coin ont commencé à appeler Impactory « la place avec le cube jaune ».

À l’interne le projet a aussi fait sensation. Dès lors, je suis devenu le « gars des logos » de l’agence ; un rôle que j’ai accepté avec grand plaisir.