« C'est quoi une pergola à la base ? »

« C'est comme des stores de fenêtre, mais pour le ciel. »

« Ahhhh OK ! »

Solicanada est venue nous voir avec un défi clair : leurs pergolas bioclimatiques avaient atteint un niveau de raffinement parmi les plus élevés du marché, mais leur image de marque n’avait pas suivi.

Ils sentaient que leur identité visuelle ne reflétait plus la qualité, l’innovation et la précision de design pour lesquelles ils étaient désormais reconnus.

Notre mission était de créer une marque à la hauteur de ce nouveau standard : simple, évocatrice, et iconique.

La nouvelle identité devait communiquer l'image poétique au cœur de la mission de Solicanada : prendre le contrôle de la lumière solaire avec une élégance moderne et sans effort. Apprivoiser le soleil.

En repensant aux lames de pergola qui bloquent le soleil, on ne pouvait s’empêcher de penser aux logos solaires typiques des années 80. Le symbole était pertinent, mais on ne voulait surtout pas en refaire un énième. Notre mandat était de moderniser, donc pas de références rétro.

Cela dit, l’idée de base nous plaisait. Alors j’ai voulu y insuffler une nouvelle couche de sens. En faisant mes recherches, je suis retombé sur l’affiche d’Apocalypse Now (que j’adore), avec ses vagues de chaleur qui déforment l’image du soleil… Une vision magique, presque comme un mirage à l’horizon.

En appliquant ce principe, les lames de pergola linéaires sont devenues des lignes ondulantes, comme si elles étaient distordues par la chaleur estivale. Le logo s’est ainsi libéré du passé tout en introduisant un mouvement élégant à une idée classique.

Dans cette forme revisitée, l’espace négatif évoque une brise fraîche, tandis que l’espace positif semble s’animer comme une flamme dansante.

Un dégradé aux tons coucher de soleil a été ajouté pour donner au symbole une apparence sphérique tout en suggérant la chaleur derrière les lames.

La typographie s’appuie sur Gotham, une police moderne et géométrique qui traduit bien la finition minimaliste et architecturale des produits Solicanada. Allégé de sa barre transversale, le “Ʌ” devient une flèche pointant vers le ciel, ou un toit sous lequel on peut s’abriter à l’ombre.

La précision géométrique de la typographie alliée aux lignes fluides du symbole exprime une marque où la structure rencontre la sensation.