[CAVIARDÉ]

« ▬▬▬▬▬▬ ▬▬▬ ▬ ▬▬▬▬ ▬▬▬ ▬▬ ▬▬ ▬▬▬▬ ▬▬▬ ▬▬ ▬▬▬▬▬, »

« J’ai jamais dit ça à personne, » me dit-il.

« Pourquoi tu me le dis à moi ? » je demande, surpris par sa franchise.

Il prend un moment.

« Je savais que tu comprendrais. »

Alors qu’on roulait à travers les rues du nord de Montréal au coucher du soleil (un rituel que Martinez répète religieusement) je commençais à cerner le personnage.

L’énergie peu commune qu'il dégage commençait à prendre tout son sens. Je connaissais bien ce type de personnalité. Un passé bourré d'adversité. Grand rêveur. Ambition sauvage. Ces psychés et moi, on s’attire presque automatiquement.

Martinez avait une mission : infuser les sensations fortes qu'il vit au volant à travers la mode.

« Rêver. Ressentir. Piloter. C’est ça le cœur du truc. Je veux quelque chose de minimal, avec l’allure d’une marque de luxe, mais la puissance d’une voiture de course. »

Inspiré par nos échanges, j’ai entrepris de créer une identité iconique pour Hugo Martinez.

Je me suis immergé dans l’univers des sports de course, en quête de ce qui active la mémoire sensorielle.

La sensation de changer de vitesse.
L’odeur de caoutchouc brûlé sur l’asphalte.
Le drapeau de course claquant dans le vent.

Ces éléments ont été distillés dans le monogramme HM.

Situé au croisement du brutalisme et du raffinement, le symbole dégage une énergie tendue, un contrôle maîtrisé, une intention assumée.

Il reflète parfaitement l’attitude audacieuse et obsessionnelle de Hugo envers la mode, où chaque détail est choisi avec une précision extrême, donnant lieu à un univers singulier.

Le logotype HUGOMARTINEZ est composé en Stratum : une typographie dont la morphologie s’accorde magnifiquement avec le monogramme. Son minimalisme géométrique et audacieux évoque à la fois les codes visuels des sports de course et ceux de la haute couture.

L'espace entre le prénom & nom est retiré intentionnellement, évoquant un sentiment de vitesse tout en signalant la différence entre la marque et l'individu.

L’identité a été déployée dans plusieurs collections : Icon Jacket, Python Jacket et Race Corset.
On continue de collaborer sur de nouveaux projets.